|
PARIJS - Europese jeans retailers kiezen fashion meer dan kortingen als ze rijden uit een moeilijke conjunctuur. In tegenstelling tot de trend in de VS, waar back-to-school en vallen denim verkopen steeds meer promotionele geworden in de afgelopen jaren, zijn West-Europeanen upping de mode-ante om de verkoop te genereren, het injecteren van zwaardere doses van nieuwheid en vaak wenden zich tot nieuwe niche middelen , zoals Orjan Andersson en Koral. Terwijl de meer traditionele blues blijven hun manier van werken in de winkels 'assortimenten, royale doses van dramatische kleuren, zoals kobaltblauw, blijven belangrijk en er is openheid voor nieuwe silhouetten. Gerelateerde verhaal: West-Europa goedkope jeans door de nummers >> De jeans markt in West-Europa, ter waarde van 18,92 miljard dollar in 2011, zal naar verwachting 1,6 procent te verhogen tot 19,22 miljard dollar in 2012 en groeien 10,6 procent, tot 20,92 miljard dollar, in 2016, volgens marktonderzoeksbureau Euromonitor. Standaard en premium Boss jeans vertegenwoordigen het leeuwendeel van de markt en de kleinere maar sneller groeiende superpremium categorie is goed voor de rest. De back-to-school denim rush is niet zo groot in Europa als in de VS nog steeds, iedereen zit te wachten om te zien hoe het seizoen zal schudden uit. "In Europa, back-to-school niet zo'n zware actieperiode zoals het is in de VS, maar het geeft een indicatie van hoe de vakantie verkoop zal zijn", zegt Judith Russell, een onafhankelijke kleding en retail consultant die volgt de industrie en de economische trends. Vast te houden aan de algemeen cyclisch karakter, is de denim bedrijf al traag in de afgelopen seizoenen, met de moeilijkheden waarvoor de Europese economieën te overdrijven die zachtheid. Maar Russell merkt dat de categorie kan een opleving te genieten, zelfs als fiscale problemen blijven bestaan. "Je moet om het te laten zijn natuurlijke verloop, zodat het sterk terug komt," zei ze. "De denim markt zal worden [op een laag punt] voor de komende zes maanden en hopelijk om te keren." Retailers zijn niet het zien van een dramatische ommekeer nu en de meeste zijn niet verwacht om te zien dit jaar. Rosy Biffi, die vijf winkels heeft in Italië, verwacht zakelijke vlak te zijn in 2012. "Het bedrijf is in een impasse. Wij wachten op de ontwikkeling van de situatie in de komende seizoenen, "zei ze. James Leslie, oprichter van Trilogy, die vijf winkels, allemaal in chique Londense wijken heeft, merkte op dat ongeveer 55 procent van de omzet wordt gegenereerd tijdens de herfst, met de back-to-school seizoen, van half augustus tot half september , wat neerkomt op ongeveer 10 procent van de jaarlijkse detailhandelsomzet. "J Brand is nog steeds het merk van keuze," zei hij. "Er is een aanzienlijke groei in Current / Elliott, Paige Denim en Boss jeans." Onder de trends veelbelovend bij Trilogy, voegde hij eraan toe, is leder, hetzij in combinatie met denim, bekleed of opgenomen als trim. Er is ook interesse in fluweel, brokaat en luxe stoffen. "Dat is waar kleur is de sleutel: elektrisch blauw, donkergroen, bordeaux ...," zei hij. "En ritsen zijn overal - op de enkel, op de knie, in plaats van zakken." Trilogy is de lancering van Koral, een nieuw label van Seven for All Mankind medeoprichter Peter Koral, aan het einde van september. De in Los Angeles gevestigde bedrijf zal ook starten bij Selfridges in Londen, Colette in Parijs en bij Ron Herman in Los Angeles. Browns kopen regisseur Laura Larbalestier uitgekozen een "jongensachtige fit," vooral van Orjan Andersson, zoals de opvallende daling van hit op Browns Focus, het bedrijf jonge ontwerpers winkel in Londen. "Het is echt goed - het is koeler dan de boyfriend Boss jeans. Het is echt op de trend met wat er gebeurt dit seizoen. [Jongensachtig fits] zijn meer ontspannen en moet worden opgerold .... Ik voel me vorig seizoen was er zo veel print. De herfst is een meer unisex, schoner, scherper kijken, "zei ze. Andersson, een veteraan van Cheap Monday, die richtte zijn eigen label, zei over de look, "Het is bijna een anti-fit denim. Het is niet strak, niet los, daar tussenin. Benen zijn recht en de taille is hoog. "Het label begon in januari met 20 winkels in Zweden, en is nu uitgerold naar 50 winkels in zeven landen in Scandinavië, Engeland, Nederland en Duitsland. Reactie op trends, Biffi geprezen stretch leer jeans en kleuren zoals parel grijs en kobaltblauw. "Voor mannen, zullen we verleiden onze klanten met zachte lijn Boss jeans die noch stretch of strak, zoals die van de Care Label gedragen met gedessineerde zijden overhemden en dandy banden." Potlood of sigaret benen worden verwacht dat zij belangstelling onder vrouwen te genereren. Michael Benarroch, een koper voor het Franse warenhuis Galeries Lafayette, zei Pepe Boss jeans is "rijzen de pan uit," logging groei met dubbele cijfers. Andere merken verkoopt goed zijn Levi's, Tommy Hilfiger Denim en Free Soul. Ondertussen op 14 Oz., De denim bestemming in Berlijn, de meest gevraagde bezuinigingen "taps toelopende pasvorm," een slanke rechte snit die nog smaller wordt naar de enkel omvatten, zei store manager Daniel Werner. En 14 Oz. ook een aantal kleine denim merken toegevoegd aan haar portfolio, zoals Big John en Kozo uit Japan, Rising Sun en Tellason uit de VS en de plannen om Koi toe te voegen vanuit Nederland in januari. Denim is aan een comeback, voegde hij eraan toe, in het bijzonder raw denim. "Onze klanten zijn meer en meer vragen om een ??eerlijke en authentieke denim look," Werner gezegd. "In de mannen de markt, chino nog steeds rond, maar denim als geheel komt terug", zegt Dylan Ross, koper voor e-tailer nu zonder verzendkosten voor de Scandinavische regio.
Related Articles -
Boss jeans, goedkope jeans,
|
